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新聞來源: 魔方網

▲Google執行董事長Eric E. Schmidt。

Google 4日舉辦「Google 行動視界(The Mobile First World)」亞太區媒體活動，深入探討亞洲「行動第一」風潮。亞洲是全球連網人口成長最快的區域，也是智慧型手機成長最迅速的市場，而台灣因為成熟的行動應用與消費者使用習慣，加上先進的行動產業體系與商務環境，連續第二年被選為Google亞太區媒體活動的舉辦地點。會中除邀請Google全球工程副總裁暨Google Play亞太區負責人Chris Yerga等高階主管蒞臨現場，揭露最新的亞太行動趨勢與創新應用外，更特別安排Google 執行董事長Eric E. Schmidt以視訊方式現身。顯示Google對於亞洲行動市場與產業的高度重視！

Google執行董事長Eric E. Schmidt表示，亞洲已經是相當大的行動裝置市場，有幾億的行動裝置的出現。大多數人都在使用Android系統，這帶給Google很大的幫助。並且全球化是未來很重要的一件事情，透過像Android這樣開放的平台，可以為開發2018信用卡電影買一送一者擴展更多的市場。

Schmidt表示，如果一個很優良的產品，在當地市場站穩後，也可以放到國際市場上，讓開發商獲得更大的利益，並透過良性的競爭帶給消費者更多的福利。他舉例子，五年前Line還尚未出現，透過Google play的開放平台，讓這些即時通訊軟體成長到現在如此龐大的規模。Schmidt強調，智慧型手機未2018信用卡累積哩程比較來會變成大家最重要的使用裝置，未來將會從行動第一轉變成行動唯一！

目前全球的智慧型手機使用者為20億，而在未來五年內大部分人都將會擁有手機。未來智慧型手機是發展的重點，必須知道在新興市場要如何透過開放平台獲利。Schmidt看好亞洲人口眾多，下一代大型軟體公司，有機會從亞洲出現並成為世界級的大公司。

Schmidt建議，新創公司必須規劃未來五年發展計畫，很多公司沒有未來五年發展計畫，這對公司非常危險。必須先設想若是有相似產品上市，應該如何因應等等問題。對Google來說未來五年發展計畫，是公司非常重要的一部分。

▲自拍搜尋。

過去認為全球化的改變，是從西方傳到東方，但事實是從東方傳到西方。以自拍文化為例，亞洲在好幾年前就開始流行自拍。但西方世界直到2013年才開始注意自拍這件事情，牛津辭典更在去年讓「自拍」成為年度關鍵字。而亞洲人所發明的自拍棒，雖然讓使用者不方便說電話，但自拍棒讓手機能拍出更好的照片。而美國也是在近期開始發現自拍棒的存在，因為亞洲的科技文化影響全世界。

大螢幕手機也是如此，Google Play亞太區負責人Chris Yerga表示，過去西方認為大螢幕手機不實用，但現在卻逐漸開始換起螢幕更大的手機。但當時在亞洲已經流行平板手機，韓國2013平板手機占總銷售量的25%。當時西方國家認為韓國人品味很奇怪，但現在大家逐漸發現平板手機的優點，平板手機讓用戶不只是打電話，也可以看影片或是玩遊戲，過去一年全球平板手機銷售量成長四倍！這是另一個亞洲帶動西方國家的例子。

▲Google Play亞太區負責人Chris Yerga。

此外手機遊戲在亞洲地區格外受歡迎，在中國及泰國，分別有64%與65%的人口在玩手機遊戲；而德國僅有20%人口在玩手機遊戲。這些國家的手機遊戲消費人口是以數以百萬來計算，以全球每4位Android使用者，有3位在玩遊戲；每10個免費產品，有9款是手機遊戲。這深深影響過去不玩遊戲的族群，因為現在他們有手機可以非常快速來投入遊戲。手機遊戲的產值現在高達數十億美元之高！ Google play在短短六個月中增加數百萬的玩家，能夠讓不分年齡的玩家都能投入到這些遊戲中，這是十分龐大的商機。

日本手機遊戲開發商GungHo，便是透過手機遊戲《龍族拼圖》，成為全球營收爬升最快的公司。除此之外，日本遊戲開發商Mixi一開始也不是手機遊戲起家，而在堆出《怪物彈珠》後一炮而紅，日前首次進軍海外，在美國市場上架後也同樣大獲成功。

這些亞洲手機遊戲開發商，在過去兩年內公司營收達到三倍以上的成長，有越來越多的亞洲國家對全球市場感興趣。在美國遊戲市場前十名，有四個來自電影買一送一亞洲，可以看到這些開發商在亞洲立足之後，放眼美國市場。

▲Com2us資深副總裁Jaejo海外刷卡on Song。

韓國手機遊戲開發商Com2us資深副總裁Jaejoon Song表示，Com2us自1998年起為黑白手機螢幕功能型手機開發遊戲，在近幾年透過Android平台進軍全球，並且在全球行動遊戲市場獲得成功，最有名的產品為《魔靈戰記》，在全球有兩億的下載次數，在21個國家排名為前5名；在40個國家排名為前10名；在50個國家排名為前100名。而旗下另一款知名釣魚遊戲《釣魚發燒友》在全球也有兩千萬的下載量。

Song並強調，進軍全球市場最重要的是本土化，每個國家的喜好不同，必須要讓內容滿足所有的使用者，並且建議在當地設點以加速的本土化，並推行更適合當地的行銷策略。Song表示，透過Android所提供的不管是google+登入等等功能，更為方便的讓使用者快速上手遊戲，未來將與Google 合作於Android TV上開發遊戲。Com2us自2013年起海外營收不停上升，時至今日市值已超過19億美元，Com2us於韓國股市排名也已經達到前5大。Song建議若要前進全球市場，必須了解全球的使用者，遊戲也要支援多種語言。最重要的是要使用全球平台，來獲取更多的使用者。

Google Play亞太區負責人Chris Yerga表示，亞洲許多首次上網的用戶，會優先選擇使用手機上網。這使亞洲逐步成為一個「行動第一」、甚至是「行動唯一」的世界。因此，消費者對於行動內容和應用程式的需求日漸攀升，特別是影音、音樂以及遊戲。開放網路給予亞洲開發者一個絕佳的優勢，他們可以恣意馳騁創意、帶動全球流行，不再僅侷限於本地市場，擁抱更多商機！ 亞洲已形成健全的行動生態體系，讓開發者、廣告主及消費者三方同步受惠。「Google 行動視界(The Mobile First World)」，展現Google運用創新軟硬體串連「行動第一」智慧生活圈的決心，成功吸引台灣及亞太區共14個國家超過200名媒體記者共襄盛舉，一同見證亞洲「行動第一」無窮魅力與商機！





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2014-11-05




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